Dans le monde technologique d’aujourd’hui, le site Web est un point de contact important pour les clients. C’est là que vous présentez votre entreprise et votre expertise. Il est donc essentiel que votre site soit à la fois efficace et attrayant.

Vos clients actuels utiliseront votre site Web comme une ressource pour mieux comprendre votre offre, pour obtenir plus de fonctionnalités de ce qu’ils ont acheté auprès de votre entreprise et pour savoir comment votre entreprise évolue et change. Si votre site Web est vieux et n’a pas été mis à jour récemment, vous risquez d’envoyer aux visiteurs le message que vous êtes en déclin dans votre industrie et que vous n’êtes plus pertinent.

Il est tout aussi important de noter qu’un vieux site Web n’est pas susceptible de générer une croissance du trafic sur le site, ce qui signifie que les nouveaux clients potentiels ne trouveront pas votre site lorsqu’ils effectueront une recherche en ligne sur les solutions que vous proposez. Vous passez à côté d’un grand nombre de nouvelles affaires en étant effectivement « invisible » aux recherches organiques lorsque votre site Web est vieux et obsolète.

La conception d’un site Web est un élément clé de votre réussite en tant qu’entreprise pour plusieurs raisons. Par exemple, la conception de votre site Web aura un impact sur l’efficacité de vos campagnes de marketing et sur le rendement de vos dépenses de marketing. Un site Web mal conçu vous coûtera de l’argent à long terme, car une partie de votre budget marketing sera engloutie par les inefficacités du site Web qui n’ont jamais été corrigées.

Si votre site Web n’est pas ou mal optimisé pour les moteurs de recherche, vous recevrez moins (ou pas du tout) de nouveau trafic organique. Et cela réduira le nombre de nouveaux prospects et de ventes que vous recevrez par rapport au site Web bien optimisé de votre concurrent. De cette manière, vous entraverez votre volonté d’atteindre vos objectifs de croissance car votre site Web n’est pas aussi efficace qu’il pourrait l’être.

Le monde en ligne d’aujourd’hui est de plus en plus compétitif et les entreprises de tous les secteurs s’améliorent dans leur marketing en ligne. Ceci met la barre plus haut pour toutes les entreprises, et en particulier pour celles qui ont des objectifs de croissance. En tant qu’entreprise, vous avez deux options : rester en tête de la course ou rattraper votre retard aussi vite que possible. Il n’est pas possible de rester immobile : vous prospérez ou vous mourez.

Quel est l’impact de la conception du site Web sur la stratégie numérique?

La stratégie numérique repose sur des objectifs professionnels, qui sont aussi uniques que l’entreprise elle-même. Que vous ayez recours à des campagnes de paiement au clic, à des annonces sur les médias sociaux ou à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la qualité de votre site Web a un impact sur l’efficacité de chacun de vos efforts de marketing. En fin de compte, la plupart de vos efforts de marketing numérique dirigent les utilisateurs vers votre site Web.

Le fondement de la stratégie numérique repose sur ces lignes directrices primordiales en matière de conception de sites Web.

• Faire une excellente première impression

L’image de votre entreprise est renforcée (ou affaiblie) par le design de votre site Web. Au-delà de la présentation visuelle du site, sa fonctionnalité et l’expérience utilisateur qu’il offre contribuent à votre succès pour faire une excellente première impression.

Les internautes d’aujourd’hui attendent beaucoup des sites Web qu’ils visitent. Ils veulent voir un site attrayant, facile à naviguer, où ils peuvent trouver rapidement ce qu’ils cherchent. En d’autres termes, les visiteurs de sites web veulent une expérience sans faille.

Un site Web doit également être fonctionnel, simple et conçu de manière à ce que l’utilisateur puisse atteindre la destination souhaitée en un minimum de clics. Si vous rendez le site trop clinquant et compliqué, vous risquez de perdre des visiteurs. Mais la conception doit aussi être suffisamment complexe pour permettre aux moteurs de recherche et aux visiteurs d’être efficaces pendant le temps passé sur votre site.

• Démontrer votre expertise

Votre site Web est l’une des meilleures occasions pour vous de démontrer votre expertise. De plus, la qualité du contenu de votre site déterminera dans quelle mesure les moteurs de recherche vous enverront du trafic organique provenant de nouveaux acheteurs et de clients potentiels à la recherche du type de solutions que vous vendez.

Si la conception de votre site Web et les principes fondamentaux du référencement sur page SEO sont insuffisants ou inadéquats, il sera difficile d’obtenir une visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que vous perdrez de nouvelles affaires au profit d’autres sites Web qui font un meilleur travail de référencement SEO.

Les éléments et les pratiques importants de la conception Web influent sur la manière dont les moteurs de recherche trouvent, explorent et indexent le site. Lorsque ces éléments sont appliqués au contenu de votre blog, par exemple, ils jouent un rôle important en établissant votre leadership et votre expertise dans le secteur auprès des moteurs de recherche qui, à leur tour, utilisent ces informations pour vous envoyer des visiteurs qui sont actuellement à la recherche du type de solutions que vous proposez. Cela se traduit par une croissance saine du nombre de nouveaux visiteurs sur votre site Web : des prospects de qualité et de nouvelles ventes pour votre entreprise.

Le rôle du référencement SEO

L’une des principales raisons d’engager une agence de marketing numérique à service complet pour une agence de conception de sites Web est qu’il faut plus qu’une équipe de graphistes et un développeur de sites Web talentueux pour créer un site Web efficace. Bien qu’il s’agisse de compétences essentielles, l’optimisation des moteurs de recherche est une compétence distincte mais également essentielle.

Ce n’est pas parce que vous avez un nouveau site Web que votre entreprise peut être trouvée en ligne. L’optimisation des moteurs de recherche fait référence à une série de compétences employées pour informer les moteurs de recherche de l’existence du site Web. La réalisation de l’optimisation des moteurs de recherche SEO est un élément essentiel de la réussite du marketing en ligne.  Cela permet à votre site Web d’être trouvé pour les termes de recherche les plus utiles que les nouveaux clients potentiels utilisent.

Ce n’est pas une petite tâche que de mettre en place des moyens sur le site Web pour lui permettre d’apparaître dans les recherches Google les plus utiles, qui se traduiront par des prospects et des ventes de qualité pour l’entreprise.

Les experts en référencement SEO améliorent la capacité d’exploration du site par les robots de recherche en se concentrant sur la navigation et la structure du site. L’optimisation sur page implique l’amélioration des aspects techniques du site web, tels que les méta-descriptions, les balises alt, les plans du site, la vitesse du site et les conceptions réactives. Une bonne conception de site Web et un bon référencement SEO nécessitent de grandes quantités de données.

Votre site Web crée de grandes quantités de données chaque seconde. Ces données proviennent de mesures de qualité du trafic telles que le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page, le nombre de visiteurs et les pages consultées, pour ne citer que quelques exemples. Apprendre à comprendre ces données et s’adapter aux changements de tendances ou d’humeur des clients fait partie intégrante du marketing numérique et de la conception de sites Web. Comprendre les données et les tendances des clients est essentiel pour le marketing numérique et la conception de sites Web.

La stratégie de marketing englobe la conception de sites Web et l’optimisation des moteurs de recherche afin d’élaborer un plan de croissance pour votre entreprise.

• Inspirer confiance et assurance

Un site Web bien conçu et convivial inspirera confiance en votre marque. Les acheteurs d’aujourd’hui sont très exigeants. Servis quotidiennement par du contenu numérique, ils évaluent la qualité des entreprises et de leurs produits en fonction de l’expérience qu’ils ont sur le site Web.

Cela signifie que les petites entreprises doivent rivaliser avec les grandes entreprises disposant de budgets marketing plus importants. Toutefois, cela peut constituer un avantage concurrentiel si vous vous équipez d’une solide équipe de conception Web et d’une stratégie de marketing numérique gagnante.

Parce que le site Web est si important pour la croissance de l’entreprise et les parts de marché, des outils d’analyse ont vu le jour et se sont développés pour mesurer l’efficacité du site Web à bien des égards, notamment sa capacité à inspirer confiance.

Une mesure évidente est le trafic global et la croissance du trafic sur le site Web. Cependant, tous les visiteurs ne deviennent pas des clients, d’où l’apparition des concepts d’appel à l’action et de « conversion ». En termes simples, une conversion fait référence à un visiteur anonyme du site web qui se « convertit » en un contact réel en communiquant ses coordonnées dans un formulaire de contact. Un site Web bien conçu aura généralement un taux de conversion plus élevé qu’un site Web mal conçu.

Ces trois lignes directrices sont si fondamentales que les outils d’analyse sont conçus et guidés par ces mesures. Les mises à jour de l’algorithme de Google fournissent un cadre pour la stratégie et le développement du contenu, qui sont liés à la conception du site Web.

Ces outils d’analyse permettent à votre entreprise de relier les performances de votre site Web aux objectifs de votre entreprise. Par exemple, les clients actuels devraient utiliser le marketing de contenu comme une ressource, et donc le trafic direct devrait avoir un faible taux de rebond et un temps élevé sur le site. Le trafic provenant d’autres sources, telles que les sources organiques et sociales, devrait être en croissance, présenter un taux de rebond en baisse et un temps de présence sur le site en hausse. Les outils d’analyse d’aujourd’hui fournissent ces informations et vous devriez les suivre et les mesurer régulièrement.

Choses à considérer avant d’engager une agence de conception de sites Web

Lorsque vous considérez l’importance du site Web pour votre entreprise, l’embauche du bon partenaire peut faire la différence entre le succès et l’échec de l’entreprise et de son plan de marketing numérique. Le développement d’un site Web concerne à la fois la conception et l’optimisation des moteurs de recherche. Les entreprises qui se spécialisent dans la conception de sites Web n’ont pas une grande expertise en matière de référencement SEO. Et vice versa. Une agence offrant un service complet peut répondre à ces deux exigences.

Création du budget

Le budget nécessaire est basé sur la taille du site Web, mesurée en nombre de pages, ainsi que sur les besoins en contenu, y compris les fonctions spéciales, les images et la connectivité à d’autres outils tels que votre système de CRM ou de comptabilité.

Si vous réactualisez votre site Web, ne négligez pas l’importance de conserver la valeur de votre site existant et cherchez un partenaire en SEO pour superviser non seulement la stratégie de référencement sur page, mais aussi la migration finale du site Web. Sinon, vous risquez de perdre tout le trafic organique que vous avez mis des années à construire.

Il y a le coût initial pour développer le site, puis le coût continu pour que les moteurs de recherche continuent à envoyer du trafic vers le site Web avec des stratégies telles que les médias sociaux, les campagnes de paiement au clic (PPC), l’optimisation du référencement SEO et de la conversion, ou le marketing par e-mail.

Parmi les services de marketing numérique importants et souvent négligés figurent :

• Hébergement du site Web: choisissez un service d’hébergement de haute qualité, sécurisé, avec des serveurs dans votre zone commerciale, c’est-à-dire en Amérique du Nord.
• Thématique ou personnalisé: WordPress est le leader des solutions de gestion de contenu (CMS) et il existe de nombreux thèmes WordPress de qualité. Magento et Shopify sont des CMS bien respectés, selon les besoins de votre entreprise.

Conception créative

Il existe des sites Web conçus pour être beaux et des sites Web conçus pour générer des prospects. Pour l’acheteur avisé d’aujourd’hui, votre site Web doit être attrayant, efficace et adapté à votre activité et à votre industrie. Les couleurs jouent un rôle important dans votre image de marque, tout comme la mise en page et la convivialité. Il est devenu essentiel que le site Web soit compatible avec les téléphones cellulaires.

Connaissance du marché et de l’industrie

L’agence de conception de sites Web que vous venez d’engager doit avoir un sens aigu des affaires pour intégrer dans la conception une stratégie de référencement SEO efficace. Elle doit être bien au fait des tendances les plus avancées du marché. Pour produire un site Web efficace, il faut comprendre votre secteur d’activité et votre entreprise afin que les décisions prises en matière de SEO aient un impact.

Calendrier et investissement en temps

La conception ou la refonte d’un site Web nécessitera votre temps et votre attention pour fournir un retour d’information à l’équipe de conception. Qui rédige le contenu du site Web? S’il s’agit de votre entreprise, vous devez y consacrer du temps.

Tenez compte de votre temps et choisissez une période moins chargée afin de pouvoir y consacrer toute l’attention nécessaire. Le meilleur moment pour lancer un nouveau site Web est maintenant. Le deuxième meilleur moment pour lancer un nouveau site Web est pendant la période creuse de votre entreprise.
Quel que soit votre secteur d’activité, un site Web actualisé, informatif et esthétiquement agréable génère du trafic, des prospects et des signaux de confiance mesurables au fil du temps. Le design est à la fois la forme et la fonction du marketing numérique.

La conception de votre site Web est le fondement de la croissance en ligne de votre entreprise. Le succès des stratégies de marketing numérique qui sont ensuite mises en œuvre repose sur une base solide permettant d’atteindre les objectifs fixés. Ce principe n’étant pas bien compris, votre entreprise peut activer un puissant avantage concurrentiel en établissant une conception de site Web solide, cohérente et tournée vers l’avenir, capable d’offrir un retour solide et mesurable sur cet investissement marketing.